案例分享｜B2B企業(yè)如何借助官網(wǎng)改版升級品牌價值？

07.13 / 2023

飛書深諾是專注海外數(shù)字營銷解決方案的綜合服務(wù)商，主要從事出海數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，為中國內(nèi)外企業(yè)出海提供多元綜合的全鏈路數(shù)字營銷服務(wù)和專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案平臺，助力公司、機構(gòu)和廠家成功開發(fā)國際市場，建立國際品牌。

改版方案

在網(wǎng)站升級過程中，整體策略上，從以下幾方面入手：

架構(gòu)上：符合W7D3原則，注重業(yè)務(wù)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，避免信息孤島；

視覺上：注重色彩、文字、圖片的統(tǒng)一視覺規(guī)范，加強視覺表現(xiàn)力，突出品牌內(nèi)涵；

獲客轉(zhuǎn)化：需要關(guān)注流量轉(zhuǎn)化的功能設(shè)置與數(shù)字渠道的聯(lián)結(jié)；

多終端：具備良好的多終端適配與呈現(xiàn)，打通主流社交媒體的移動端鏈接（PC+移動+微信公眾號+小程序）；

用戶體驗：一切以用戶體驗為核心，方便用戶瀏覽便利性及舒適性；

SEO優(yōu)化：從SEO角度規(guī)劃網(wǎng)站代碼結(jié)構(gòu)，提升網(wǎng)站的自然排名與權(quán)重；

功能層面：注重網(wǎng)站實用性與安全性，并且考慮未來業(yè)務(wù)發(fā)展的可拓展性；

執(zhí)行策略

策略一，架構(gòu)層，建立科學(xué)規(guī)范的網(wǎng)站架構(gòu)，打造符合企業(yè)主張的品牌調(diào)性。

1）優(yōu)秀的網(wǎng)站架構(gòu)提高品牌認(rèn)知、增強用戶體驗、進而提升流量轉(zhuǎn)化率。科學(xué)的網(wǎng)站架構(gòu)遵循用戶導(dǎo)向、科學(xué)規(guī)劃、品牌輸出三大原則。

2）首先基于目標(biāo)受眾分析與調(diào)研，在網(wǎng)站中清晰表明我們是誰？有什么優(yōu)勢？能提供什么服務(wù)？服務(wù)過哪些客戶？針對用戶瀏覽時核心訴求，站在自述的角度闡述清楚，同時突出為出海企業(yè)提供的全球媒介資源、運營策略、運營服務(wù)等一站式服務(wù)，讓訪客能快速看明白企業(yè)和產(chǎn)品和核心價值。

3）在欄目架構(gòu)上，采取扁平化設(shè)計，欄目架構(gòu)分類清晰，方便用戶查找對應(yīng)內(nèi)容。以產(chǎn)品為表達，用品牌去對話，彰顯品牌調(diào)性，直達核心商業(yè)目的。欄目上突出“出海解決方案”、“出海產(chǎn)品”兩大核心業(yè)務(wù)板塊，以企業(yè)服務(wù)優(yōu)勢打造品牌核心競爭力

策略二，視覺層，借助專業(yè)高端視覺設(shè)計服務(wù)，打造高辨識度網(wǎng)站，突出企業(yè)品牌價值與差異化。

1）延用飛書深諾的品牌VI體系應(yīng)用，打造高端企業(yè)形象。在整個色調(diào)中，以飛書深諾鮮明logo色為主色系進行延展使用，打造品牌獨有記憶點，形成企業(yè)品牌視覺符號，讓品牌充滿傳播力和感染力。進而以品牌自身價值觀，構(gòu)建用戶深度聯(lián)系，達到品牌共識。

2）首頁視覺設(shè)計上，頁面內(nèi)容豐富，以國際化視覺呈現(xiàn)，很好地進行信息展示及內(nèi)容交互，同時以微交互的動畫效果，增加視覺沖擊力。在首頁核心部分，將“出海解決方案”一分為左右兩屏，首先突出針對成長型企業(yè)電商品牌出海的“飛書逸途”、“飛書點躍”兩大平臺，接著向下滑動，以上下交替呈現(xiàn)基于MeetGames 的游戲出海解決方案及應(yīng)用出海解決方案。

3）內(nèi)頁設(shè)計通過差異化視覺呈現(xiàn)，視頻結(jié)合微交互的設(shè)計，提升用戶瀏覽的興趣。在“游戲出海解決方案”MeetGames頁面中，突出虛擬產(chǎn)品游戲行業(yè)二次元元素，以視覺呈現(xiàn)游戲場景，打造沉浸式感受，促進訪客快速形成品牌記憶與轉(zhuǎn)化意向。

策略三，獲客層，精準(zhǔn)內(nèi)容布局，高效傳播企業(yè)的品牌價值和產(chǎn)品價值，完成對目標(biāo)訪客的售前教育，從而促進轉(zhuǎn)化率提升。

1）企業(yè)官網(wǎng)面對的訪客群體是多樣的，為了確保不同訪客的瀏覽體驗，所以在官網(wǎng)首頁沒有太強調(diào)營銷性，而推廣落地頁是有明確的訪問群體的，且目標(biāo)追求的是高轉(zhuǎn)化率，所以在推廣頁上重點強調(diào)營銷性。

如在飛書逸途頁面上，突出海外營銷全案解決方案，一站式解決海外營銷所有推廣問題的優(yōu)勢，促進訪客直接轉(zhuǎn)化。

2）將內(nèi)容布局劃分為表層、里層、深層三個層次，分別針對的是非專業(yè)瀏覽型訪客、專業(yè)瀏覽型訪客和深度閱讀型訪客。訪客在不同決策階段也會在這3種模式中切換身份，所以將內(nèi)容做好分層才能保證訪客的瀏覽體驗。

在“資源中心”板塊，覆蓋成功案例、出海知識、行業(yè)洞察、近期活動等四大塊內(nèi)容，讓用戶由表層產(chǎn)生興趣，由里層深入了解，再到深度認(rèn)可，隨著認(rèn)可度越高，用戶轉(zhuǎn)化效率越高。

3）設(shè)計多種轉(zhuǎn)化路徑，影響更多比例的訪客留咨。通過【CTA按鈕】的巧妙設(shè)置，除了大尺寸和鮮艷色彩是吸引用戶注意力外，更重要的是客戶在網(wǎng)頁所完成操作的流程路徑中，在恰當(dāng)?shù)奈恢媒o出CTA按鈕，增加更多關(guān)注的機會的同時快速獲取客戶價值信息，從而提高轉(zhuǎn)化。

飛書深諾官網(wǎng)地址：

https://www.meetsocial.com

對企業(yè)來說，搭建企業(yè)官網(wǎng)，并不單純是為了建一個網(wǎng)站，或單純?yōu)榱撕每?，而是通過網(wǎng)站能夠讓用戶通過搜索找到我們的企業(yè)，通過官方網(wǎng)站獲得客戶的信任，一個好官網(wǎng)就像一個強力的轉(zhuǎn)化器，可有效提高轉(zhuǎn)化率。在飛書深諾的新官網(wǎng)上，網(wǎng)站內(nèi)容既有理性，也具備感性，彰顯飛書深諾企業(yè)實力與國際化品牌形象同時，有重點突出網(wǎng)站轉(zhuǎn)化能力。網(wǎng)站只是一個載體，高呈致力幫助企業(yè)找到正確的競爭優(yōu)勢，突出品牌價值，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動實現(xiàn)企業(yè)增長。