如何通過(guò)官網(wǎng)形成品牌數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)？

05.18 / 2023

隨著數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多企業(yè)面臨著一個(gè)巨大的問(wèn)題，不知道品牌官網(wǎng)該如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？品牌官網(wǎng)除了是企業(yè)線上的重要門面和品牌信息外，又該如何與數(shù)字化掛鉤，有效形成營(yíng)銷閉環(huán)呢？

如何通過(guò)多種數(shù)字化手段，將品牌信息傳遞給潛在客戶，并通過(guò)跟蹤和分析數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)從流量到轉(zhuǎn)化的全流程閉環(huán)管理？是中企高呈團(tuán)隊(duì)一直思考并不斷驗(yàn)證的問(wèn)題。通過(guò)多年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)沉淀，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)建立品牌官網(wǎng)數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)只需要四步：

搭建具有較強(qiáng)用戶體驗(yàn)、架構(gòu)清晰合理、內(nèi)容豐富的官方網(wǎng)站，建立線上品牌私域陣地。

官網(wǎng)是品牌數(shù)字化營(yíng)銷的核心平臺(tái)之一，因此官網(wǎng)建設(shè)非常重要。官網(wǎng)需要具備良好的用戶體驗(yàn)、易用性和可訪問(wèn)性，同時(shí)需要與其他數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行協(xié)調(diào)和整合。中企高呈作為老牌建站公司中企動(dòng)力的全資子公司，是業(yè)內(nèi)少有專注在高端網(wǎng)站建設(shè)的團(tuán)隊(duì)。

通過(guò)媒體營(yíng)銷、搜索引擎、推廣等途徑獲取更多用戶流量。

提高品牌知名度和曝光度：品牌數(shù)字化營(yíng)銷可以將品牌信息傳播給更多的潛在客戶，提高品牌的知名度和曝光度。通過(guò)社交媒體、搜索引擎等平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷，可以讓更多的人了解品牌，例如微信、抖音、微博等鏈接分享，或是百度、360 等搜索引擎的 SEO、SEM，甚至是信息流廣告的優(yōu)化等。

建立完整用戶行為分析流程（可借助第三方工具），獲取用戶真實(shí)數(shù)據(jù)。

通過(guò)對(duì)客戶數(shù)據(jù)的分析和挖掘，可以更好地了解客戶需求和行為，從而優(yōu)化營(yíng)銷策略和方案，提高品牌數(shù)字化營(yíng)銷效果。針對(duì)每個(gè)重點(diǎn)頁(yè)面，甚至是對(duì)重點(diǎn)交互按鈕進(jìn)行數(shù)據(jù)埋碼，從而獲得更精細(xì)的獲取數(shù)據(jù)信息，建議選擇現(xiàn)有較成熟的工具產(chǎn)品，例如Google Analytics、神策、GrowingIO 等第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)分析工具。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析不斷完善官網(wǎng)內(nèi)容、架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方式，有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率提升。

對(duì)客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和挖掘，從而優(yōu)化營(yíng)銷策略和方案。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘，可以更好地了解客戶需求和行為，從而進(jìn)一步優(yōu)化我們的網(wǎng)站策略和營(yíng)銷方案，提高品牌數(shù)字化營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)。

接下來(lái)，讓我們分享一個(gè)高呈服務(wù)的經(jīng)典案例：

商湯科技集團(tuán)官網(wǎng)

作為全球領(lǐng)先的人工智能平臺(tái)公司，商湯科技SenseTime是中國(guó)科技部指定的首個(gè)“智能視覺(jué)”國(guó)家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)。同時(shí)，商湯科技也是全球總?cè)谫Y額及估值最高的人工智能創(chuàng)新企業(yè)。

進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)后，商湯更加注重企業(yè)國(guó)際化品牌形象，迫切進(jìn)行品牌數(shù)字化升級(jí)，改造品牌與營(yíng)銷的線上流量入口。

第一步：

通過(guò)對(duì)商湯科技的受眾用戶分析，中企高呈先對(duì)品牌官網(wǎng)進(jìn)行了改版，重新梳理設(shè)計(jì)了更適合商湯的頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格和整體網(wǎng)站架構(gòu)，讓用戶瀏覽更清晰，大大提高了用戶體驗(yàn)。

第二步：

網(wǎng)站上線后中企高呈繼續(xù)提供百度和 Google 的 sem 及 seo 推廣服務(wù)，使商湯科技官網(wǎng)訪問(wèn)量 UV 一年內(nèi)提升 280%

第三步：

通過(guò) GrowingIO 的數(shù)據(jù)埋碼和分析工具不斷優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和營(yíng)銷推廣方案，同時(shí)也在更多頁(yè)面增加了用戶留資入口，實(shí)現(xiàn)了用戶留資數(shù)近 10 倍增長(zhǎng)，

第四步：

后期推薦商湯采購(gòu)了一套 SCRM 系統(tǒng)進(jìn)行會(huì)員的標(biāo)簽和二次營(yíng)銷，讓每條商機(jī)有源可追、有跡可循。真正意義上實(shí)現(xiàn)了官網(wǎng)數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)和推廣效果可視化。

總的來(lái)說(shuō)，品牌數(shù)字化營(yíng)銷是品牌推廣的重要手段之一。通過(guò)官網(wǎng)形成品牌數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)，可以實(shí)現(xiàn)從客戶獲取到轉(zhuǎn)化的全流程閉環(huán)管理，提高品牌知名度、客戶滿意度和轉(zhuǎn)化率。因此，品牌方需要重視數(shù)字化營(yíng)銷手段，通過(guò)多種數(shù)字化手段進(jìn)行營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化營(yíng)銷的最大化效果。