兩輪電動車，跨過三十多年產(chǎn)業(yè)迭代的浪潮，經(jīng)歷了規(guī)模戰(zhàn)、價格戰(zhàn)以及新國標(biāo)后的行業(yè)出清，成為了保有量超過3億的出行工具。隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入到格局集中的新階段，也意味著頭部品牌之間的競爭會日趨激烈，同時遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，兩輪電動車自然也要面對從重“量”到重“質(zhì)”的產(chǎn)業(yè)化升級。小刀電動車希望通過網(wǎng)站煥新實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字升級，強(qiáng)化產(chǎn)品核心競爭力，進(jìn)而激發(fā)品牌新

的增長動能。小刀電動車產(chǎn)品眾多、性能各異，在網(wǎng)站升級過程中，小刀希望清晰化的產(chǎn)品布局，重點(diǎn)突出各個產(chǎn)品線的優(yōu)勢亮點(diǎn)，提升用戶對產(chǎn)品體驗(yàn)。同時，強(qiáng)化其“科技立廠”的理念，從細(xì)節(jié)呈現(xiàn)其技術(shù)專利、性能、超強(qiáng)續(xù)航能力、電池優(yōu)勢、配件優(yōu)勢等，與小刀整體以品質(zhì)和科技打造智能出行的品牌調(diào)性形成統(tǒng)一。

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企業(yè)官網(wǎng)作為品牌數(shù)字化戰(zhàn)略核心，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步。

作為線上流量入口，官網(wǎng)的升級將更好地幫助小刀提升品牌形象與獲客效率。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合小刀其他營銷活動，有效引爆品牌聲量，以更廣的輻射度，提升自身產(chǎn)品熱度及品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與渠道營銷的深度結(jié)合，為行業(yè)的品質(zhì)自信樹立標(biāo)桿。

本次網(wǎng)站升級，中企高呈幫助小刀電動車更新品牌形象，建立更鮮明的品牌調(diào)性，凸顯企業(yè)產(chǎn)品品類與優(yōu)勢。除了強(qiáng)調(diào)品牌視覺效果之外，開展對小刀產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的梳理，在網(wǎng)站板塊設(shè)定上彰顯小刀各產(chǎn)品線獨(dú)有競爭力。

核心策略： 

第一階段，行業(yè)調(diào)研鎖定現(xiàn)存問題，確定小刀品牌訴求、產(chǎn)品亮點(diǎn)及運(yùn)營模式；

1）在競品調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)小刀官網(wǎng)的產(chǎn)品分類相對模糊，眾多產(chǎn)品線層層疊加，不易尋找，且不支持直接檢索，不利于用戶在官網(wǎng)上直接尋找意向的電動車系列。在品牌的視覺呈現(xiàn)上，表達(dá)過于淺顯、表面，缺乏科技感與產(chǎn)品品質(zhì)核心競爭力的凸顯。

2）通過對兩輪電動車行業(yè)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)電動車的實(shí)體店通常只關(guān)心線下銷售業(yè)績，缺乏收集消費(fèi)者對品牌升級迭代的聲音，同時對于零售端的經(jīng)銷商缺乏品牌的統(tǒng)一管理，無法形成品牌-零售-服務(wù)統(tǒng)一運(yùn)營模式。

第二階段，突出品牌定位，明確網(wǎng)站架構(gòu)邏輯。

1）針對調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問題，我們在規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)時，選擇突出小刀“科技立廠”的理念，將品牌定位為：以品質(zhì)和科技感打造出行新體驗(yàn)。

在架構(gòu)設(shè)置上強(qiáng)化產(chǎn)品系列的細(xì)分與呈現(xiàn)樣式，突出小刀的在電動車上的創(chuàng)新技術(shù)研究，最終將導(dǎo)航區(qū)別與傳統(tǒng)企業(yè)分布規(guī)劃，重點(diǎn)突出“智能科技”與“騎行產(chǎn)品”兩個核心板塊兒。

2）同時根據(jù)小刀企業(yè)性質(zhì)，官網(wǎng)面向的目標(biāo)人群包括消費(fèi)者、會員、車主、經(jīng)銷商等。為提升目標(biāo)用戶體驗(yàn)，在欄目架構(gòu)設(shè)置時，特針對車主服務(wù)做獨(dú)立板塊設(shè)置，突出車主的日常維護(hù)注意事項(xiàng)、使用策略以及完善的售后保障服務(wù)；在經(jīng)銷商管理方面，設(shè)立小刀社區(qū)，將日常品牌宣傳內(nèi)容、相關(guān)政策設(shè)置權(quán)限供經(jīng)銷商使用。

第三階段，品類帶動品牌，用產(chǎn)品系列和創(chuàng)新技術(shù)打造企業(yè)核心競爭力。

1）小刀電動車產(chǎn)品品類眾多，性能各有千秋，在“騎行服務(wù)”板塊，高呈重點(diǎn)細(xì)化小刀電動車的主打產(chǎn)品、形象產(chǎn)品和經(jīng)典產(chǎn)品，將產(chǎn)品優(yōu)勢升級為品牌優(yōu)勢，突出小刀電動車不同系列產(chǎn)品不同主打亮點(diǎn)，包括續(xù)航優(yōu)勢、電池容量、核心部件、外觀設(shè)計及安全性能等，整體打造出小刀的高端化、智能化、個性化的追求理念。

2）以小刀主打產(chǎn)品N9長征版為例，其搭載長征版2.0增程系統(tǒng),以航天恒磁電機(jī)、長征版石墨烯電池、長征版控制器等7大硬核配件為依托,一次充電400里,續(xù)航能力領(lǐng)跑行業(yè)，所有產(chǎn)品宣傳點(diǎn)緊扣用戶核心訴求，以科技感圖文及動畫立體化呈現(xiàn)出來，提升用戶信任感。

3）在“智能科技”板塊，重點(diǎn)彰顯小刀在科研的探索與實(shí)力，將小刀核心技術(shù)劃分為“長征版增程技術(shù)、雙模雙動力技術(shù)、ACS智能補(bǔ)電技術(shù)”，同時突出小刀電動車多年來始終保持與國內(nèi)多家院校、科研機(jī)構(gòu)緊密合作,建立極具核心競爭力的研發(fā)中心等的技術(shù)投入，以及其獲得的300余項(xiàng)技術(shù)專利。02

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以用戶視角，打造沉浸式用戶體驗(yàn)

對于企業(yè)網(wǎng)站而言，其核心價值是為了高效傳播企業(yè)品牌價值和產(chǎn)品價值，完成對目標(biāo)訪客的售前教育，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升。好的網(wǎng)站，通過視覺創(chuàng)意提升用戶觀感，加深用戶印象與好感度；而沉浸式的用戶體驗(yàn)，以細(xì)節(jié)打動用戶，拉近用戶距離，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。

具體執(zhí)行過程：

第一，統(tǒng)一企業(yè)視覺展示，打造國際化品牌形象。

1）VI是品牌的視覺符號化，包含了品牌核心價值與個性，能讓品牌極具傳播力和感染力。頁面整體視覺設(shè)計通過結(jié)合、延用小刀電動車最新升級的品牌VI，在整體風(fēng)格化設(shè)計的基礎(chǔ)上提取品牌符號細(xì)節(jié)加以應(yīng)用，有助于品牌辨識度提升。

2）品牌官網(wǎng)是以打造品牌、提升企業(yè)信任度為目的，通過對品牌認(rèn)知與理解，增進(jìn)產(chǎn)品與品牌關(guān)聯(lián)度，提升用戶對品牌的信任度。在設(shè)計中充分展示品牌與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，結(jié)合場景視角，呈現(xiàn)出具備高效傳播力與感染力的視覺表現(xiàn)。

3）應(yīng)用最新的品牌設(shè)計語言，融合尖端科技屬性，讓整站視覺感受得以提升，同時也吸收了當(dāng)前前沿的設(shè)計理念，輕量化的設(shè)計方式結(jié)合留白的結(jié)構(gòu)空間表現(xiàn)，符合當(dāng)下設(shè)計環(huán)境，也充分展現(xiàn)了對適齡用戶人群的品牌定位。

第二，優(yōu)化網(wǎng)站便捷性，雙向提高用戶體驗(yàn)，打造最佳私域流量池。

網(wǎng)站作為承接訪客流量的重要工具之一，建設(shè)角度應(yīng)該是以訪客為主，建設(shè)網(wǎng)站之前必須要站在訪客的角度，做到實(shí)際去體驗(yàn)和感知訪客，才能提供更好的瀏覽體驗(yàn)給訪客。

1）本次升級，高呈注重消費(fèi)者和網(wǎng)站維護(hù)者雙向用戶體驗(yàn)。在前端頁面中主要針對四款產(chǎn)品車型分別設(shè)計了不同的產(chǎn)品頁面，打造消費(fèi)者沉浸式用戶體驗(yàn)；在后端網(wǎng)站后臺維護(hù)上，淋漓盡致地展現(xiàn)出定制網(wǎng)站的優(yōu)勢，后臺維護(hù)采用了混合后臺的方式，便于客戶在上傳新的產(chǎn)品時，不會被老的產(chǎn)品模板所固定住，可以使用四款產(chǎn)品中模板的任意一個部分，讓每一個前端產(chǎn)品會呈現(xiàn)不同的展現(xiàn)樣式，后臺的自由度和便捷體驗(yàn)上也得到了客戶認(rèn)可。

2）當(dāng)用戶逐步信任小刀，我們要協(xié)助他們以最高效的方式找到自己的需求產(chǎn)品。因此在詳細(xì)的產(chǎn)品介紹版塊，我們依據(jù)前期用戶調(diào)研分析，思考產(chǎn)品特性與用戶需求之間的關(guān)聯(lián)性，增加了搜索方式中最為高效的「即時性搜索」方式，減少搜尋路徑，為用戶帶來更便捷的良好體驗(yàn)。

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