冬奧會不僅激發(fā)了民眾對于冰雪運動的熱情，也悄然成為推動經(jīng)濟發(fā)展的引擎之一。隨著北京冬奧會的成功舉辦，全方位推動了我國全民健身開展和體育強國建設，中國體育產(chǎn)業(yè)或將迎來黃金機遇期。面對機遇與挑戰(zhàn)，中國動向作為擁有KAPPA與PHENIX兩個品牌的國際知名運動服裝品牌企業(yè)，在強化品牌提升運營能力的同時，在投資者關(guān)系管理方面也積極布局，攜手中企高呈打造投資者關(guān)系互動平臺，建立溝通的橋梁，提升投資價值。

搭建溝通的橋梁，賦能未來發(fā)展

隨著中國資本市場的不斷發(fā)展，上市公司的數(shù)量不斷增加，充分利用資本市場平臺實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展成為共識。而官網(wǎng)作為企業(yè)和用戶之間的溝通重要渠道，不僅可以促進用戶對企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展前景等方面的認同，而且可以提升企業(yè)的投資價值，為企業(yè)吸引投資者注意力和更多的資金。

所以，在與中國動向溝通后，高呈根據(jù)中國動向的公司戰(zhàn)略、企業(yè)文化、行業(yè)特性和相關(guān)上市法規(guī)，運用展示+合規(guī)+內(nèi)容+品牌的總策略，搭建與用戶溝通的橋梁，在網(wǎng)站架構(gòu)、交互體驗、信息展示、視覺效果、品牌塑造等方面重點賦能，建立良好的互動關(guān)系，提升投資價值，賦能未來發(fā)展。

優(yōu)秀的架構(gòu)為用戶帶來便捷式預覽

如果說品牌官網(wǎng)是品牌數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的核心，那么網(wǎng)站架構(gòu)就是官網(wǎng)的骨架、脈絡、根系。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)混亂，用戶體驗就會很差，瀏覽人數(shù)也會逐漸減少，進而造成用戶流失。所以高呈本次為中國動向搭建的官網(wǎng)在保障網(wǎng)站收錄與優(yōu)化的同時，在導航上還結(jié)合用戶瀏覽場景，采用便捷式設計理念，按照首頁、公司介紹、投資者關(guān)系、社會責任、企業(yè)信息、集團品牌、聯(lián)系我們的排序方式層層遞進，幫助用戶迅速的找到所需要的信息，以達到留住訪問者的效果。

建設內(nèi)容展示中臺，充分展示公司信息

本次為中國動向搭建的官網(wǎng)最主要的一個需求就是展示公司最新信息，讓用戶了解公司最新動態(tài)。所以在內(nèi)容展示上高呈也做了特殊設計，為中國動向構(gòu)建了一個類似于中臺屬性的內(nèi)容中心，進行內(nèi)容集中化管理。建成的系統(tǒng)適用更多的應用場景，可以自行內(nèi)容分配，構(gòu)建內(nèi)容索引，讓內(nèi)容呈現(xiàn)聚合狀態(tài)，方便不同需求的用戶找到自己所需的信息內(nèi)容。

（本圖為設計匯報稿）

以交互效果來提升體驗

網(wǎng)站和平面最大的區(qū)別就在于交互，因為網(wǎng)站是人機互動的，用戶可以點擊，可以滾動，可以滑動等等，所以說網(wǎng)站是有趣味性的，一個好的交互效果可以有效提升用戶體驗，讓客戶更有印象。

所以，高呈在給中國動向做交互設計之前，首先調(diào)研了中國動向用戶的特性，根據(jù)特性做出符合用戶喜愛的交互設計，通過動效調(diào)動用戶的情緒，引導用戶進一步了解中國動向，打造記憶點，提高網(wǎng)站的黏著度，減少網(wǎng)站的調(diào)出率。

以視覺效果來突出品牌力

一個品牌要在消費者心目中占領一席之地，除了擁有強大的產(chǎn)品力，營銷力等等，還必須確保在傳遞品牌價值的同時，保持自身的品牌形象管理。對于后者而言，階段性的視覺升級尤為關(guān)鍵，一定程度上來說，品牌的視覺定位決定了品牌的調(diào)性。

所以高呈在視覺效果上采用情感式設計的方法，在豐富整個頁面色彩的同時，突出展示旗下KAPPA與PHENIX兩個品牌，除此之外高呈還根據(jù)受眾瀏覽習慣，采用故事線的型式，通過故事性的表述方法，增進受眾代入感和可理解閱讀性，建立雙方的關(guān)聯(lián)性，突出品牌調(diào)性。

燃燒體育激情，發(fā)展再啟新境

“燃燒體育激情，發(fā)展再啟新境”，中國動向作為運動服飾領域的領軍企業(yè)，在過去的十數(shù)年里，以未來發(fā)展為核心，深耕旗下品牌，把握年輕消費者需求，進行全新品牌升級，配合數(shù)字化手段提升運營效率，形成長期可靠的業(yè)績支撐為投資者負責。而作為中國動向的合作企業(yè)，中企高呈很榮幸能助力中國動向迎來品牌的蛻變，未來高呈也將持續(xù)賦能中國動向的發(fā)展，以數(shù)字化技術(shù)助力中國動向打造國際運動服飾標桿企業(yè)。